Kunden sind in der Regel eher fakten- und datenorientiert.
Es geht um Produktqualität Produktinnovation, Absatzkanäle, Platzierung im Handel, Preisleistung und letztlich auch um Kommunikation.
Aus diesem Bündel von dem entwickelt sich die Marke, um Vertrauen für das Angebot beim Käufer zu gewinnen.

Im Thema Kommunikation entsteht die Frage, wie kann effektiv kann eine Marke in der Vorstellungskraft der Käufer begehrlich werden.

Ich habe die Erfahrung gemacht, dass es Kunden eher die gestalterische Oberflächlichkeit einer Lösung, aber nicht die Bausteine zur Wertentfaltung der Marke erkennen.

Darum habe ich versucht die Bausteine der Kommunikation zwischen Markenbildung und Verkaufsförderung auf die denkbare und einfachste Art zu veranschaulichen. Es ist die Freude ein Inhalts-System auf eine einfachste Basis zu stellen die jeder eigener Erfahrung nachvollziehen kann.

Ich habe ein Baukasten mit kommunikativen Elementen entwickelt,
dass ich ”Marken-Meta-Prinzip“ genannt habe.

Hierbei hilft mir ein denkbar einfaches Bild.
Anhand eines Dorf-Bildes werden 3 Ebenen unterschieden.
Unterste Ebene: Acker = Themen zu Produkt Leistung
darüber die
Mittlere Ebene: Häuser = Themen zu Beziehungen und Lifestyles
darüber die obere Ebene Kirche = immaterielle Sinnwerte

Mit den drei Meta-Ebenen ist es möglich eine Marke mit den drei inhaltlichen Bausteinen zu beschreiben. Das hat den Vorteil, dass sowohl Unternehmens Kunden als auch Verbraucher die gestalterischen Bausteine aus ihren eigenen Erfahrungen nachvollziehen können. Denn diese drei Bausteine decken alle menschlichen Erfahrungen ab.

Aus diesen Meta-Bausteinen, nenne sie mal ”den ewigen Wert-Komponenten” werden individuelle gestalterische Lösungen für ein Produkt oder Dienstleistungen entwickelt.

Dieses Prinzip das Marken>Meta>Prinzip konnte ich in mehreren Vorträgen an Universitäten in Belgrad und Deutschland vorstellen.

Das Urheberrecht hat Kay Wiedemann.
Die Anwendung und der Bezug daraus ist den
Söhnen Max und Benjamin Wiedemann vorbehalte.

Markenmetaprinzip auf YouTube

Marken Meta Prinzip oder Das Markendorf oder Brand Village